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2019健康產業“保健市場”,如何涅槃重生?

時間:2019-01-10 | 瀏覽次數:0 | 欄目:新聞資訊

前言


      自從2013年打“四非”以來,每年預測健康產業保健市場都是下一年更難。但這個行業一直在所謂艱難中欣欣向榮,蓬勃發展。無論是2017年的《焦點訪談》等媒體連續半個月持續曝光,還是九部委聯合執法,都沒有澆滅市場從業者的工作熱情,會銷逐步基地化,服務旅游化,營銷娛樂化,雖處低潮,但市場依舊可以運營。直到一個龐然大物權健轟然倒下,城門失火,殃及池魚。其實,權健主要是涉嫌非法傳銷與非法廣告宣傳,保健品只是載體而已。權健事件的持續發酵,成為根治保健養生亂象叢生的藥引子。

“百日行動”——行業海嘯!

      QQ截圖20190110110615.jpg 

        2019年1月8日,13部委聯合整治“保健”市場亂象的“百日行動”通知正式下發,作為一項政治任務去抓,強化落實責任。

       對責任不落實,監管不作為,問題不解決,要問責追責。行動方案目標明確,重點突出,工作細化,在法律法規范圍內整治保健市場。

       可為史上最嚴厲的保健市場整治,瞬間引起了行業地震!有公司立刻放假的,有的忙著注銷公司,網絡上有改群名的,有解散群的……一場暴風驟雨已經來了!

       在本來保健市場嚴冬之際,又被人一腳踹進冰窟里。有人戲稱,以前保健市場年前太累了,今年提前放假休息了……也有很多人在迷茫徘徊:為什么會引來13部委的“百日行動”,2019年還會有保健行業的春天嗎?


(一)先說第一個問題,

為什么十三部委聯合整治保健品市場亂象?


       主要有四個方面原因:

       1、社會因素:公眾對保健品亂象早已憤懣,媒體持續曝光,社會輿情熱點關注度高。


       2、直接因素:天津權健事件的持續發酵,進一步點燃了公眾對保健品亂象的憤怒,媒體更是加大火力,社會輿情進一步推高,以權健為藥引子,根治保健品傳銷亂象水到渠成。


       3、市場因素:保健市場亂象叢生,針對老年人的保健品虛假宣傳,集資詐騙等案件屢有發生,雖然嚴厲打擊,但形勢依舊嚴峻,消費者投訴率高,或者投訴無門等,保健市場亂象依舊,沒有得到根治,公眾還處于不滿意狀態。


       4、國家因素:大健康產業是我國未來發展的巨大推動力,老年人口紅利帶動消費。健康中國2030規劃綱要實現全民健康,大健康產業必須科學規范健康有序的發展,才能造福于民,實現全民健康。

       目前健康產業保健市場種種亂象是國家不能容忍的,百姓不滿意的,因此從國家層面上要整治保健市場,規范發展一切納入法治化軌道。

        一個行業,大亂方能大治,大治方能長治久安。

        2019年是建國70周年,在外部環境不確定因素情況下,保持安定和諧的社會環境是必要基礎,所以,解決社會輿情熱點問題是最佳的途徑。

(二)那么第二個問題,

健康產業保健市場路在何方呢?


       人只有在迷茫徘徊,找不到方向的時候才會問路在何方?

       路就在腳下,今天我們所有的路,都是自己的腳走出來的。

       健康產業保健市場的問題不是一兩天的,是日積月累的結果。如果一個行業一個人出問題,是個人問題,若絕大多數出問題,絕大多數人都急功近利,都短視跟風,都虛假宣傳,說明一個行業出了問題,行業生存的土壤需要改良乃至鏟除。

        2019年,健康產業保健市場核心詞:去偽存真,極簡主義,價值回歸。


      1、健康產業保健品會存在,國家是打擊違法會銷,虛假宣傳保健品,沒說取締會銷,取締保健品。

       因此,打擊整治的目的是為了規范,更好地發展。國家也曾整治過傳銷行業,才有后來直銷法的出臺,直銷行業迅猛發展。2019年的保健品市場會銷一定是合法會銷,手續齊全,依法納稅,產品優質,服務到位的企業,能夠創造價值有核心競爭力的企業。


       2、保健市場從業者的去偽存真。

       2019年會讓真正愛這個行業的人堅守下來,他們的心在哪里,你的服務與價值就在哪里。2019年保健品市場會銷一定是有格局有情懷的企業家精神的人去擔當去做好健康產業。


       3、保健品價值回歸,定位要明確,不要越位。

       今天保健品虛假宣傳治療治病救人就是越位,保健品不能替代藥品,但有保健功能。保健品的定位是前端的預防與康復,一種膳食營養補充劑,具有輔助功能。保健品是大健康產業一個重要環節,在未病先防的理念下,價值回歸。


       4、商業模式的極簡主義。

       商業模式越簡單越好,越復雜那都是路術,只要解決消費者的真正的需求,長久與持久的服務產生價值,符合商業道德,踐行商業價值。


     總結


      我們不能因為共享單車不行了,就說共享經濟不行了;我們不能因為有些p2p跑路了,就說互聯網金融不行了,我們不能因為幣圈崩潰了,就說區塊鏈不行了;我們不能因為13部委整治保健市場,就說健康產業保健行業不行了……

      因為大真必出大偽,越好的東西越能藏壞的東西。任何一個事物的發展軌跡都是總會被一幫騙子利用,再接著是一群投機者,最后才是熱愛它的人去堅守。

       歷史證明,擺在你面前的從來都是石頭,而大浪淘沙后才有閃閃發光的金子。


       

       2019年,是價值回歸之年,去偽存真之年,更是保健行業涅槃重生之年。

       在暴風驟雨后,方見彩虹!

                             ——艾迪爾策劃:程英雄


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